Общение со
средствами массовой информации
средствами массовой информации
Как поддерживать постоянный контакт
Мы уже выяснили, зачем вообще рассказывать обществу о своих результатах, давайте теперь разберем, как в этом могут помочь средства массовой информации.
Подготовка текста или сюжета об исследовании совместно с журналистом — это командная работа, где у вас есть интересная тема, а у журналиста — инструменты, чтобы сделать ее понятной для широкой аудитории, и сама аудитория, то есть люди, которые регулярно читают, смотрят или слушают определенное СМИ.
Подготовка текста или сюжета об исследовании совместно с журналистом — это командная работа, где у вас есть интересная тема, а у журналиста — инструменты, чтобы сделать ее понятной для широкой аудитории, и сама аудитория, то есть люди, которые регулярно читают, смотрят или слушают определенное СМИ.
Физик разбирается в физике лучше гуманитария. Но гарантирует ли это, что у него в итоге получится хороший текст? Для этого важно, чтобы совпали сразу несколько факторов. У человека должен быть писательский талант или чувство языка. Также нужно иметь представление о своей целевой аудитории. Публицистический текст создается для определенных групп людей, имеет цель как-то на них воздействовать. От этого будет зависеть и глубина погружения в тему, и объем текста, и его язык, и сам стиль изложения. Кроме того, необходимо достаточное количество времени. Чтобы на регулярной основе создавать хорошие тексты и одновременно заниматься наукой, требуется
большой энтузиазм.
большой энтузиазм.
Какие бывают СМИ?
По типу информации и носителю
Телевидение
Для работы с ТВ важен визуальный ряд ( так называемая картинка), умение спикера держаться в кадре и формулировать свои мысли кратко и четко. Например, сюжет о сотруднице Института катализа СО РАН Марине Бухтияровой на «Первом канале».
Радио
Для радио важна речь: умение ярко и внятно говорить, отвечать на спонтанные вопросы. Также имеет значение дикция (насколько понятно вы говорите). Например, сотрудник Института химической биологии и фундаментальной медицины СО РАН Даниил Гладких выступил на радио «Комсомольская правда» в программе «Грани сибирской науки».
Печать
Печатные СМИ ограничены носителем: материал будет определенного объема, но зато можно заранее обдумать и подготовить текст. Например, материал о чувствительности опухолевых клеток к лекарственным препаратам в № 30 (3191) «Науки в Сибири».
Интернет
Интернет позволяет дополнить материал фото-, видео- и даже интерактивными включениями. Можно сделать текст любого объема, подготовить его заранее и даже поправить после публикации (в случае ошибки). Например, лонгрид «Наши карты — звезды и снега».
Я глубоко убежден, что если вашей целью является изменение мира, журналистика — это самое действенное и быстрое оружие для этого.
Какие бывают СМИ?
По охвату аудитории
Федеральные
Или национальные СМИ. Это те, которые читает, смотрит или слушает вся страна. Например, Первый канал, газета «Известия», портал N+1, National Geographic Russia и многие другие. Если информация о вашем исследовании попадет в эти СМИ, о вас узнает вся страна. Однако ваша работа должна быть действительно прорывной и значимой для того, чтобы быть интересной «федералам». Например, археологи нашли на Алтае, в могильнике Курайка III—IV веков, необычное детское захоронение.
Региональные
Региональные СМИ распространяются и вещают только в одной области, крае или республике. Например, для Новосибирской области: телеканал ОТС, газета «Советская Сибирь» и другие. Эти СМИ интересует, будет ли ваша разработка полезна обычным жителям области или способствует ли она лидерству региона в какой-либо сфере. Конечно, истории о значимых достижениях они тоже возьмут с удовольствием, но если у вас такого пока не случилось, эти типы СМИ можно заинтересовать и по-другому. Например, новосибирские ученые завершили первый этап подготовки проекта синхротрона.
Местные
Местные СМИ — издания, радио и ТВ вашего города или района. Например, в новосибирском Академгородке это газеты «Бумеранг» и «Навигатор». Помимо перечисленных в предыдущих пунктах тем, местные СМИ готовы работать с более локальными историями, важными для данной, конкретной территории. Например, НГУ приветствует первокурсников.
Как понять, с какими СМИ стоит сотрудничать?
Для начала определитесь,
чего вы хотите достичь от взаимодействия
со средствами массовой информации
чего вы хотите достичь от взаимодействия
со средствами массовой информации
- Направленность и тематика изданияВы можете сотрудничать с научно-популярными СМИ или, например, массмедиа общей тематики. В первых информация может быть подана чуть сложнее, так как их аудитория более подготовлена. Однако СМИ общей тематики читает большее количество людей. Возможно, вы ищите партнеров, тогда вам подойдут узкоспециализированные СМИ, ориентированные на профессионалов в конкретной отрасли. Также важно понять тип носителя (ТВ, радио, печать, интернет). Значение имеет и общая политика издания: например, работа со СМИ, делающими сюжеты о паранормальных явлениях, эзотерике и прочем, повредит репутации ученого.
- Охват аудиторииНе задумываясь, конечно, хочется выбрать федеральные СМИ. Однако аудиторию в первую очередь следует выбирать исходя из целей вашей публикации. Например, при поиске студентов на практику в вашу лабораторию вам больше подойдут местные издания университетов, расположенных в вашем городе. Для повышения вашей узнаваемости — региональные и федеральные массмедиа.
- Ваши личные предпочтенияНе задумываясь, конечно, хочется выбрать федеральные СМИ. Однако нужно учитывать цель публикации. Например, при поиске студентов на практику в лабораторию больше подойдут местные издания университетов, расположенных в вашем городе. Для повышения узнаваемости — региональные и федеральные массмедиа.
Должен ли журналист согласовывать текст?
Статья 3 «Закона о СМИ» указывает на недопустимость цензуры: «Цензура массовой информации, то есть требование от редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым), а равно наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей, — не допускается».
То есть у интервьюируемого есть право потребовать текст на согласование. Однако прямая обязанность для журналиста предоставить его не прописана.
Поэтому практика СМИ в этом вопросе различается.
В одних редакциях принято согласовывать только прямую речь в тексте, то есть цитату ученого, в других — вообще не согласовывать никакие фрагменты материала, но расшифровывать дословно диктофонную запись.
В некоторых массмедиа текст высылается на сверку целиком, однако править допускается только фактические неточности.
За рубежом у журналистов не принято согласовывать текст с учеными, это считается проявлением цензуры.
Поэтому практика СМИ в этом вопросе различается.
В одних редакциях принято согласовывать только прямую речь в тексте, то есть цитату ученого, в других — вообще не согласовывать никакие фрагменты материала, но расшифровывать дословно диктофонную запись.
В некоторых массмедиа текст высылается на сверку целиком, однако править допускается только фактические неточности.
За рубежом у журналистов не принято согласовывать текст с учеными, это считается проявлением цензуры.
Как начать сотрудничать со СМИ?
Шаг 1
Определитесь, что вы хотите рассказать обществу и для чего. Чем конкретней будет цель, тем лучше. Затем нужно решить, с каким СМИ вы предпочитаете работать, исходя из целевой аудитории, а также понять, как оценивать финальный результат, — получилось ли у вас запланированное.
Шаг 2
Предложите вашу тему изданию. Как правило, контакты редакции можно найти на сайте. Сформулируйте кратко и понятно для неподготовленного человека основную мысль, лучше избегать фраз вроде «думаю, эта тема будет интересна вашему изданию» и сосредоточиться на том, чем именно ваша работа уникальна и интересна. К письму можно приложить иллюстрации и/или ссылки на научную статью.
Шаг 3
К беседе с журналистом нужно подготовиться. Сформулируйте главный тезис, соберите сопроводительные материалы, уточните цифры. Если планируется интервью по теме вашей специализации вообще, можете запросить примерные вопросы заранее.
Шаг 4
Уточните, будет ли согласование текста: так вы сразу поймете, сможете ли корректировать что-то в финальном материале. В ходе беседы с журналистом выделите главные аспекты своего исследования, акцентируйте новизну, важность и актуальность работы, расскажите о методе и подходах и, конечно, результатах. В завершение впишите вашу работу в более широкий контекст и, если это возможно, расскажите о перспективном практическом применении.
Шаг 5
При согласовании (если таковое будет) ваша задача — поправить фактологические ошибки, а не стилистику текста. Если вам не нравится подача материала, обсудите это с журналистом, не правьте текст самостоятельно в том ключе, в котором считаете нужным.
Принцип эмбарго
В журналистике под этим термином понимают отнюдь не запрет на ввоз и вывоз иностранных товаров
Эмбарго — это ограничение, период времени, в течение которого журналист или издание не имеют права публиковать полученную от спикера информацию. В научной журналистике главная причина эмбарго — нежелание ученых, чтобы новость об исследовании появилась в СМИ раньше, чем в солидном рецензируемом журнале.
Если у вас есть результаты, и на подходе научная статья, вы можете рассказать журналисту о своем исследовании «под эмбарго». Тогда его материал выйдет сразу после публикации статьи, например, в Nature.
Если у вас есть результаты, и на подходе научная статья, вы можете рассказать журналисту о своем исследовании «под эмбарго». Тогда его материал выйдет сразу после публикации статьи, например, в Nature.
Обычно журналисты охотно сотрудничают на таких условиях. Ведь корреспондент успеет подготовить текст прямо к выходу статьи, и материал будет актуальным.
В современном мире новости быстро устаревают. Если с момента публикации прошло несколько месяцев, это может быть уже устаревшей информацией по меркам СМИ.
Как соблюдается эмбарго? Документально его обычно не подтверждают. Соблюдение эмбарго основывается на доверии и взаимной выгоде. Журналист не заинтересован публиковать текст раньше оговоренного срока. Во-первых, стандартом работы сейчас считается ссылка на научный журнал в тексте. Во-вторых, журналисты дорожат своей репутацией и налаженными связями со спикерами, то есть учеными. Но всё это относится к заслуживающим доверия СМИ, а не к желтой прессе.
В современном мире новости быстро устаревают. Если с момента публикации прошло несколько месяцев, это может быть уже устаревшей информацией по меркам СМИ.
Как соблюдается эмбарго? Документально его обычно не подтверждают. Соблюдение эмбарго основывается на доверии и взаимной выгоде. Журналист не заинтересован публиковать текст раньше оговоренного срока. Во-первых, стандартом работы сейчас считается ссылка на научный журнал в тексте. Во-вторых, журналисты дорожат своей репутацией и налаженными связями со спикерами, то есть учеными. Но всё это относится к заслуживающим доверия СМИ, а не к желтой прессе.
Что может быть информационным поводом для СМИ?
Информационный повод — это такая тема, которая, по мнению СМИ, должна заинтересовать читателей, зрителей или слушателей.
- Что-то близкое, понятное и полезноеРечь идет о практических результатах исследований, которые поймут люди без специального образования. Кроме того, обычно такие результаты относятся к сферам, знакомым каждому: еда, здоровье, транспорт, быт и так далее.
Например, сотрудники Сибирского НИИ растениеводства и селекции — филиала ФИЦ «Институт цитологии и генетики СО РАН» передали на государственные сортоиспытания своеобразный «салатный набор», предназначенный прежде всего для выращивания на дачных грядках. - Что-то, сделанное впервыеЭто могут быть разработки и результаты из разных сфер, включая ядерную физику и высшую математику, но главное, чтобы они были сделаны первый раз в стране, мире или области (соответственно, в области — это инфоповод для региональных СМИ, страна и мир — для федеральных).
Например, первая башня сбрасывания в России, которую построят в Институте теплофизики им. С. С. Кутателадзе СО РАН в рамках проекта Междисциплинарного исследовательского комплекса аэрогидродинамики, машиностроения и энергетики. - Что-то, соответствующее интересам государственной политикиПовестка научной политики достаточно подвижна: постоянно объявляются разные программы и конкурсы, актуализируются приоритеты и стратегии. Если вы участвуете в этих процессах, побеждаете в конкурсах, и у вас есть исследования, соответствующие такой повестке, — их можно предложить в качестве потенциальной темы для СМИ.
Например, на втором заседании Совета по государственной поддержке создания и развития математических центров мирового уровня Министерства науки и высшего образования РФ было объявлено о создании в России четырех математических центров мирового уровня. Один из них будет организован на базе Института математики им. С. Л. Соболева СО РАН и Новосибирского государственного университета.
10 самых частых вопросов от ученых
Обычно журналист имеет цели, схожие с целями ученого: ему хочется, во-первых, чтобы об интересной разработке или результате узнало как можно больше людей, а во-вторых — стать первым, кто об этом написал. Иногда представители СМИ задают совершенно глупые вопросы, но это намеренная уловка: чем проще и подробнее расскажет ученый, тем понятнее и интереснее получится материал. Увы, нельзя просто взять и немного подправить научную статью, превратив ее в журналистский текст: у них разные жанры и разные законы построения, стилистические и лингвистические особенности. Впрочем, если вам уж совсем не хочется общаться с работниками пера, то вы всегда можете отказаться, — ведь популяризация ваших исследований это ваша добрая воля.
